Lý Do Khiến Các Tựa Game Mobile Thường Xảy Ra Tình Trạng “Quảng Cáo Một Đằng Nhưng Vào Chơi Một Nẻo”
Tình trạng “quảng cáo một đằng nhưng vào chơi một nẻo” là hiện tượng phổ biến trong ngành game mobile hiện nay. Điều này xảy ra khi quảng cáo của một tựa game hứa hẹn một trải nghiệm hoặc gameplay hấp dẫn, nhưng khi người chơi tải về và mở game lên lại thấy một sản phẩm hoàn toàn khác biệt, không giống như trong quảng cáo. Đây là một vấn đề phổ biến khiến người chơi cảm thấy bị lừa dối và thất vọng. Dưới đây là những lý do chính giải thích cho hiện tượng này.
1. Tăng Lượng Tải Về Game (App Installs)
Một trong những lý do chính khiến các nhà phát triển game sử dụng chiến thuật quảng cáo “mèo vờn chuột” này là để thu hút nhiều người dùng tải game. Trong ngành công nghiệp game, lượng tải về (downloads) đóng vai trò quan trọng trong việc đo lường thành công của một trò chơi, đặc biệt là khi mới ra mắt.
Quảng cáo game với hình ảnh và gameplay hấp dẫn giúp tạo ra sự tò mò, khuyến khích người dùng tải game, mặc dù sản phẩm thực tế có thể khác xa so với những gì quảng cáo. Khi người chơi đã tải về và bắt đầu chơi, họ thường mất kiên nhẫn và xóa game ngay nếu không thấy như những gì quảng cáo hứa hẹn, nhưng trên thực tế, lượng tải về vẫn giúp nhà phát triển game đạt được mục tiêu của mình.
2. Chiến Lược Marketing “Kích Cầu”
Quảng cáo game mobile thường bị lạm dụng sun win để tạo ra những ấn tượng mạnh mẽ, dễ thu hút người dùng trong thời gian ngắn. Các nhà phát triển có thể tạo ra các video quảng cáo cắt ghép hoặc mô phỏng gameplay đẹp mắt, hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người chơi. Tuy nhiên, đôi khi những cảnh trong quảng cáo được tạo ra thông qua kỹ thuật đồ họa hoặc chỉnh sửa lại, không phản ánh chính xác gameplay thực tế trong game.
Mục tiêu của chiến lược này là làm cho người chơi cảm thấy tò mò và muốn trải nghiệm game, dù sản phẩm cuối cùng có thể không giống với những gì họ thấy trong quảng cáo.
3. Thiếu Minh Bạch và Quy Định Lỏng Lẻo
Trong ngành game di động, việc thiếu quy định rõ ràng và minh bạch trong quảng cáo đôi khi tạo ra những “lỗ hổng” mà các nhà phát triển có thể lợi dụng để đưa ra những quảng cáo sai lệch. Mặc dù một số nền tảng như Google Play và App Store có chính sách nghiêm ngặt về quảng cáo, nhưng việc kiểm duyệt quảng cáo game không phải lúc nào cũng đủ chặt chẽ.
Các nhà phát triển có thể quảng cáo những tính năng hoặc nội dung không có trong game thực tế, hoặc tạo ra một trải nghiệm giả tưởng để thu hút người chơi. Chính điều này đã dẫn đến tình trạng người chơi cảm thấy bị lừa dối khi vào chơi game.
4. Tính Năng, Cảnh Quay Quá “Kỳ Ảo”
Một lý do khác khiến quảng cáo có thể gây hiểu lầm là sự khác biệt giữa gameplay thực tế và những cảnh quay trong quảng cáo. Để gây ấn tượng, các nhà phát triển game thường sử dụng các cảnh quay dựng lại, tạo ra những tình huống hoặc gameplay “hoành tráng” hơn nhiều so với những gì người chơi sẽ trải nghiệm trong game thực tế.
Ngoài ra, nhiều game mobile yêu cầu người chơi phải trải qua một số cấp độ hoặc màn chơi nhất định để mở khóa tính năng hấp dẫn mà quảng cáo đã hứa hẹn. Điều này có thể khiến người chơi cảm thấy game không giống như quảng cáo, vì họ phải đầu tư thời gian và công sức để trải nghiệm.
5. Phương Pháp Tiếp Thị “Chạy Theo Hiệu Quả Ngắn Hạn”
Các nhà phát triển game di động ngày nay đôi khi tập trung quá nhiều vào việc thu hút người dùng ngay lập tức để đạt được kết quả ngắn hạn (như số lượt tải về cao), thay vì xây dựng một chiến lược dài hạn để duy trì người chơi. Việc quảng cáo sai lệch một cách “kích cầu” có thể mang lại hiệu quả tức thì về số lượng tải, nhưng lại khiến người chơi cảm thấy thất vọng và không muốn quay lại.
6. Các “Chiêu Thức Quảng Cáo” Dẫn Đến Hiểu Lầm
Các chiêu thức quảng cáo như clickbait hay thumbnail sai sự thật có thể khiến người chơi cảm thấy bị lừa khi vào game. Các game thủ có thể nhìn thấy hình ảnh hoặc video quảng cáo cực kỳ hấp dẫn với nội dung gameplay độc đáo, nhưng thực tế, game lại không như vậy. Điều này càng gây thất vọng khi người chơi nhận ra rằng mình đã bị “mồi chài” bởi một chiến lược quảng cáo thiếu trung thực.
Kết Luận
Tình trạng “quảng cáo một đằng nhưng vào chơi một nẻo” trong các game mobile ngày càng trở nên phổ biến do chiến lược marketing “tăng trưởng nhanh” của các nhà phát triển. Tuy nhiên, điều này cũng dẫn đến việc người chơi cảm thấy mất niềm tin và thất vọng. Để giải quyết tình trạng này, ngành công nghiệp game cần có các quy định minh bạch hơn và nhà phát triển cần chú trọng hơn vào việc cung cấp một trải nghiệm game chân thực, đáng giá cho người chơi ngay từ khi họ tải về game.